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2017中國廚房電器行業格局及發展趨勢分析

心靈裏的足音 於 2017年11月07日發表   人氣:133


據數據,2016 年國內抽油煙機全行業產量為 3005 萬臺,若剔除出口數量782 萬臺,估算得出全年行業內銷量約為 2223 萬臺,而據產業在線數據,2016 年空調、冰箱、洗衣機及彩電行業內銷量分別為 6049、4763、4128 及 5520 萬臺;油煙機內銷量不及同為“一戶一臺”的冰箱內銷量的一半,隨著油煙機產品滲透率逐步向冰洗靠攏,行業發展空間較為可觀近年很多浴室潔具品牌出現,但就有更多朋友問到德國牌子水龍頭是否更好用

隨著城鎮及農村地區保有量持續提升,預計行業後續仍將維持穩健增長,且基於與同為“一戶一臺”的冰洗內銷量進行推算,行業整體內銷量仍有接近翻倍增長空間;此外,除了現有的煙竈等成熟廚電產品外,近幾年以洗碗機、蒸箱、烤箱及凈水機為代表的新廚電產品逐步進入大眾視野,其單品價值較高且存在較大的潛在需求,未來整體廚房領域大家電品類擴充趨勢 明顯,整體廚電行業市場規模有望持續擴容。

另一方面,雖然近年來廚電行業集中度呈現逐步提升趨勢,不過從當前的靜態情況分析,市場集中度仍處於偏低水平,從統計口徑來看,目前在煙竈市場中,老板份額均居於第一,2016 年老板煙竈的零售量份額分別為 17.11%及 15.37%,考慮到數據來源主要為一二線 KA 渠道,預計對高端品牌份額數據有一定高估,若綜合全市場口徑來看,老板抽油煙機實際市場份額預計僅在 10%左右,燃氣竈份額則更低。

與發展至成熟期的白電相比,空調、冰箱及洗衣機行業的 CR3 均超過 50%,而數據顯示,煙、竈行業 CR3 分別為 43.71%和 40.22%,且考慮到對廚電龍頭公司份額明顯高估,預期其實際 CR3 不及 30%;國際比較方面,海外較成熟國家及地區的廚電龍頭公司份額均處於較高水平,美國 GE 當前在廚電市場中的份額高達33%,德國市場中博西市場份額也高達 43%;總的來說,參考國內成熟的白電行業集中度及海外廚電龍頭的市場份額,我國廚電行業的集中度仍處於較低水平,國內廚電龍頭市占率存在進一步提升空間水龍頭、花灑頭好用與牌子有關嗎?今次會跟大家說一下好龍頭的幾個秘密。

廚電大行業小公司格局依舊存在,相比於同為一戶一臺的冰洗產品,油煙機行業潛在發展空間較大,預計行業內銷仍存在接近翻倍增長空間,且考慮到品類擴張效應,其行業空間或更為顯著;此外當前龍頭企業市場份額較小,考慮到廚電與白電產品屬性相近,判斷未來廚電行業格局有望向白電靠攏,行業“馬太效應”將持續顯現,龍頭穿越行業周期的高成長特性依舊值得期待花灑頭推介最火爆的是市場上面的德國品牌Grohe 。

 


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